Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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