“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(中国有几个党派，中国有几个党派组织yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)中国有几个党派，中国有几个党派组织综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(tá中国有几个党派，中国有几个党派组织ng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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