财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人(rén)流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社(shè)记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一(yī)个淄博美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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