很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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