几近是什么意思，几近什么意思拼音　金(jīn)融界4月(yuè)27日消息  顶着“港股白酒第一(yī)股”光环的珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡正(zhèng)式登陆港交所，尴尬的是(shì)开盘直接暴跌16.82%，全天(tiān)颓势(shì)尽(jǐn)显，最(zuì)终收盘下跌17.93%，报8.88港(gǎng)元/股，上市(shì)第一天市值(zhí)就缩(suō)水超过60亿港元，惨遭开门黑。

　　私(sī)募巨头KKR浮亏超过22亿港元

　　自2016年金徽酒挂(guà)牌上(shàng)交所(suǒ)后(hòu)，至今(jīn)没(méi)有酒企成功上市，珍酒李渡是近7年时间第一只(zhǐ)实现(xiàn)资本上市的(de)白酒股，目(mù)前西凤酒、郎酒、国(guó)台等(děng)均(jūn)止(zhǐ)步于A股IPO。

　　珍酒李渡此次在港交(jiāo)所IPO，发售(shòu)价(jià)为(wèi)每(měi)股10.82港(gǎng)元(yuán)，筹资(zī)资金约50亿港元(yuán)，公开(kāi)发售获超购(gòu)1.94倍，一(yī)手中签率100%。值得注意的是，不(bù)知道是出于何种考虑(lǜ)，此次珍酒李渡并没(méi)有引入(rù)基石(shí)投(tóu)资(zī)者(zhě)。

　　此(cǐ)次IPO之前，珍(zhēn)酒李渡(dù)共计(jì)引入(rù)两轮(lún)投(tóu)资者，分别是有着“华尔街之狼”之称的(de)私(sī)募股(gǔ)权巨头KKR和大中(zhōng)华网讯(xùn)。KKR在2021年11月和2022年(nián)5月分别投资3亿(yì)美元、5亿美元，两次成(chéng)本分别为1.76美(měi)元和1.78美元，即13.82港元和13.97港元。相较(jiào)于珍酒李(lǐ)渡今日收(shōu)盘价8.88港元，这意味着私募巨头KKR目前浮亏超过22亿(yì)港元。

　　三(sān)年(nián)时间狂砸15.77亿元(yuán)广(guǎng)告费

　　公开资(zī)料显示，珍酒李渡是一(yī)家致力提供以酱香(xiāng)型为主的次高端白酒产品的中(zhōng)国白酒(jiǔ)公司。珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡集团旗下(xià)包括(kuò)珍酒、李(lǐ)渡、湘(xiāng)窖及开口笑四(sì)大白酒品牌，覆盖(gài)酱香型、浓香型、兼香型(xíng)三(sān)大白(bái)酒品类。

　　招股书(shū)显示，按2021年收入计算，珍酒(jiǔ)李渡(dù)是中国第(dì)四大民营白酒公(gōng)司，以及中国白酒行业中(zhōng)提(tí)供三种香(xiāng)型白酒(jiǔ)的第三大公司。2020年(nián)到2022年，珍(zhēn)酒李渡归母净(jìng)利润为5.2亿元、10.32亿(yì)元(yuán)、10.3亿(yì)元，利(lì)润率为(wèi)21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来看，珍酒(jiǔ)李渡的增速在(zài)下降。

　　此(cǐ)外，珍(zhēn)酒李渡2020年(nián)到2022年(nián)的毛利率分别为52.2%、53.5%和(hé)55.3%，这与A股白酒公司相比也处于下(xià)风，“股王”贵州茅(máo)台2022年(nián)的(de)毛利率超(chāo)过(guò)90%，而腰部的(de)今世缘、口子窖等企业毛利率也超过了70%。

　　导致毛利率的直接(jiē)原因之(zhī)一(yī)就是珍酒李(lǐ)渡的“豪横”的广(guǎng)告支出。财报显示，2020年、2021年及2022年，珍酒(jiǔ)李渡(dù)销售及(jí)经销(xiāo)开(kāi)支分(fēn)别(bié)为4.03亿(yì)元、10.21亿元及13.42亿元，于同(tóng)期分别占(zhàn)公司总(zǒng)收入的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告(gào)开支分别为2.42亿、6.69亿以及6.66亿(yì)，三年时间，广(guǎng)告(gào)费就砸了15.77亿元。

　　与此同时，珍(zhēn)酒李(lǐ)渡的存货正(zhèng)在逐步增(zēng)加。报告期内，公(gōng)司(sī)存货分别为17.37亿元(yuán)、36.49亿元和51.39亿元，呈(chéng)逐年增长趋(qū)势，存货周转天数分(fēn)别(bié)为517天、414.4天和612.8天。招股书解释称大部分存货为基酒(jiǔ)，但仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)针对其产销失衡的质疑。

　　吴向东曾操盘(pán)金六福 身价230亿元(yuán)

　　低于(yú)行业的(de)毛利率和“豪横(héng)”的(de)广告支出(chū)，这(zhè)与珍酒(jiǔ)李渡创(chuàng)始(shǐ)人吴向东的操(cāo)盘手法密切相关。

　　声名(míng)在外的“白酒教父”——吴向东是(shì)一(yī)名白(bái)酒行业的(de)老(lǎo)兵。1969年，吴向(xiàng)东出生在湖(hú)南(nán)醴陵的一个普通农(nóng)村(cūn)家(jiā)庭，1992年，在湖南省外贸学校毕业(yè)的吴向东，进入(rù)其(qí)姐(jiě)夫傅军旗下新华联(lián)集团工作。此后四年，他升(shēng)至新华(huá)联集团(tuán)董事(shì)、董(dǒng)事局副主(zhǔ)席。也是在(zài)此，吴向东正式开启了(le)他的(de)白酒事业。

　　在(zài)傅军的帮(bāng)助下，吴向东在1996年拿(ná)下五(wǔ)粮液旗下(xià)川(chuān)酒王的代理权(quán)，仅一年就将(jiāng)川酒王销量(liàng)做到(dào)湖南第(dì)一。川酒王热销之(zhī)后，大量仿冒(mào)产品涌(yǒng)现(xiàn)。同时，白酒市场竞(jìng)争白热化(huà)，下游经销(xiāo)商的日(rì)子越(yuè)来越难，吴向(xiàng)东(dōng)想(xiǎng)自创白酒品(pǐn)牌。

　　1998年(nián)，吴向东与五粮液签订(dìng)了OEM代工协议，这是他在白酒业(yè)首创了一种新模式OEM，即贴牌代工模(mó)式(shì)，随后，金六福(fú)在这一(yī)年诞(dàn)生了。

　　2001年，中国男足冲进(jìn)世界杯，媒(méi)体将时任(rèn)男足主教练的米卢誉为(wèi)神(shén)奇教练和(hé)好运福星。深谙(ān)营销的吴向东找来(lái)米卢(lú)担任金六福(fú)形象代言人(rén)。米卢穿着唐(táng)装，面带(dài)微笑地说(shuō)“中国人的(de)福酒，金六福。”很长一段时间(jiān)，金六(liù)福的广(guǎng)告投放量(liàng)都是全国第一(yī)。

　　在吴(wú)向东的广告轰(hōng)炸下，金六福(fú)迅速成为国民白酒(jiǔ)，高峰期一天能发出57个车(chē)皮。

　　2021年，在吴向(xiàng)东(dōng)的(de)操盘下，贵州酱酒品(pǐn)牌(pái)珍酒、江西李渡，以及湖南知(zhī)名白酒品牌湘窖和开口笑正式合并——珍酒(jiǔ)李渡诞生(shēng)。

　　目前，吴向东实际控(kòng)制(zhì)的金东集(jí)团(tuán)旗下共有华致酒(jiǔ)行、华泽(zé)酒业集团（下辖(xiá)金(jīn)六福(fú)、珍(zhēn)酒等12个酒企）、金东投资三个产业(yè)板块。涉足金融、文化(huà)旅(lǚ)游(yóu)、新(xīn)能源、互联网、酒业等多(duō)个产(chǎn)业(yè)。

　　靠卖白酒，吴向东(dōng)也一举(jǔ)成为湖南(nán)省株(zhū)洲市首富。2023年3月，胡润(rùn)研究院发布《2023胡润(rùn)全球富豪榜》，吴(wú)向东以230亿元人民币财富位列榜单第955位。

　　白酒还是会更(gèng)好生意吗？

　　在前不(bù)久的第(dì)108届全国糖酒商品交易(yì)会(huì)上，阵(zhèn)阵寒意从会(huì)上传来。

　　4月9日，在(zài)糖酒会的相关论坛上，在酒水行业(yè)颇为(wèi)知名的(de)盛(shèng)初咨询董事(shì)长王朝成放出“重磅观点”：酒(jiǔ)业整体将长(zhǎng)期进入销量负增长(zhǎng)、收入低增长或0增长、利润(rùn)低增长的内卷时(shí)代，并且(qiě)很(hěn)可(kě)能刚(gāng)刚(gāng)开始。

　　第(dì)一，2023年是(shì)行业的分水岭(lǐng)，从场景-量价-集中度看趋势，真正的高端消(xiāo)费在疫情场景中并没有太(tài)受影响，次高端库存仍(réng)未消(xiāo)化(huà)，区域酒(jiǔ)借助消(xiāo)费恢(huī)复较(jiào)快。高端的恢复没有看到更强的动力，仍然在低位徘(pái)徊(huái)，一二季(jì)度(dù)上市公(gōng)司(sī)业(yè)绩会出现(xiàn)增(zēng)速放缓(huǎn)和进一步(bù)分化(huà)。

　　第二，从白酒供需-库(kù)存周期看(kàn)趋势，现在存在三个矛盾：一是产(chǎn)区和供需的矛(máo)盾，大产区都在扩产能，但销量(liàng)在下降(jiàng)；二(èr)是名(míng几近是什么意思，几近什么意思拼音)酒企业都在向下扩(kuò)展产品线，和地方酒厂会产(chǎn)生矛(máo)盾；三是名酒企业渠道重心下移(yí)，和地方酒(jiǔ)企的渠道有矛(máo)盾(dùn)。

　　其具体表现是：2022年(nián)白酒行(xíng)业销量(liàng)为671万吨，而2016年是1305万吨，行业600万吨消失的主要是100块(kuài)钱以下(xià)的价(jià)位带，其原因在于城市化(huà)，大部分劳动人口从农村转移到城市(shì)后，消费习(xí)惯(guàn)变(biàn)了(le)，导致未(wèi)来升级(jí)空间基数变(biàn)小；超高端从5万吨上涨(zhǎng)到10万(wàn)吨(dūn)，次(cì)高端（售价在(zài)300-800元(yuán)）的量至少涨了两倍。

　　他给出了一组各价(jià)格(gé)带白酒节(jié)前和(hé)节后的终端进货量数据。其中：2000元以(yǐ)上(shàng)相关产品下降19%，节后上涨12%；800~2000元相关产(chǎn)品下降15%，节后(hòu)下降(jiàng)7%；500~800元高线次高端相关产品(pǐn)节前下降41%，节后下降20%；300~600元(yuán)次高(gāo)端价格节前下降23%，节后上涨9%；100~300元中高端(duān)节前(qián)下降4%，节后上涨12%；100以(yǐ)下(xià)中低(dī)端节(jié)前增长7%，节后增长69%。

　　“港股白酒第一股”珍酒(jiǔ)李渡未来走(zǒu)向(xiàng)何方让我们拭目以待。

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