很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhon绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人e SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(b绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人ǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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