财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客(kè)融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预(元首制的实质是什么，元首制的内容yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都元首制的实质是什么，元首制的内容严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们(men)的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力元首制的实质是什么，元首制的内容。”

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