今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到23相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术6万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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