很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)国家常务委员7人，国家常务委员7人简历一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的国家常务委员7人，国家常务委员7人简历革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成国家常务委员7人，国家常务委员7人简历(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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