很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thi马云的钱属于个人吗ng？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹马云的钱属于个人吗(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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