很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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