“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(sh萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌ì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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