唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静(jìng)地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集(中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品的(de)依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网(中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随(suí)之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会(huì)上他都能(néng)一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一(yī)新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基(jī)于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态(tài)，这(zhè)些(xiē)应用并(bìng)没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的(de)陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了(le)中东地(dì)区的(de)宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西(xī)亚等(děng)东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了(le)十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人(rén)物均为化名）

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