“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(c老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗hǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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