很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōn绥化去年疫情 绥化是几线城市g)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)绥化去年疫情 绥化是几线城市影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 绥化去年疫情 绥化是几线城市