今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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