Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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