“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语àn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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