无需出(chū)镜，无需准备(bèi)话术与文案，更不用苦(kǔ)心探索个人风格(gé)，手机一(yī)开，直(zhí)接坐(zuò)等入账，这(zhè)样的带货副业你心动了吗？打开搜索引擎，点击“无(wú)人直播带货”，这便是大多(duō)“培训(xùn)老师”所描绘的雏形。

然(rán)而细想(xiǎng)便能找到其中(zhōng)的端倪——谁来负责(zé)选品？谁来进行商品讲解(jiě)与实物(wù)体验？直播带货业态自2016年发端以(yǐ)来，靠(kào)的就是极致的互(hù)动感(gǎn)与消费者拉近距离(lí)，并(bìng)缩短了交易链路(lù)，但当前提要素消失(shī)，直播带(dài)货似乎失去(qù)了其存在的意义，消费者也无(wú)法(fǎ)获得(dé)任何保障。

事实上，无人直播(bō)带货不(bù)仅实实在在地于角落(luò)中发展(zhǎn)了起来，并(bìng)且(qiě)形成了一套(tào)灰色的(de)产业链(liàn)，与(yǔ)平台间(jiān)玩(wán)起了你追我就躲、你封我重(zhòng)开的猫鼠(shǔ)游戏(xì)。在微博、小(xiǎo)红书及知乎等公共(gòng)平台上，都充斥着(zhe)售卖“无人直(zhí)播(bō)带货(huò)教程”的广告。但(dàn)宣(xuān)传话术(shù)中的漏洞及对监管(guǎn)风(fēng)险的闭(bì)口不谈，几乎都(dōu)暗示着(zhe)，合理合规的无人(rén)直播(bō)仍有很长的路要走。

拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无(wú)人直播带货（以下简称(chēng)“无人直播”）从萌芽(yá)发(fā)展至今大约经历了(le)一年左(zuǒ)右的时(shí)间，由于内在运作逻(luó)辑(jí)基(jī)本一致(zhì)，技术上没有(yǒu)太大的(de)门槛(kǎn)，如(rú)今在抖音、微信(xìn)视频(pín)号、淘宝等(děng)多个平台全面(miàn)开花，其中抖(dǒu)音由于覆(fù)盖年龄(líng)层广，成为(wèi)了无人(rén)直播的重要落脚地。

《知识经(jīng)济》对无人直(zhí)播在(zài)抖音实践的具体流程进行了(le)拆解。首先在选品上，相对正式主播与品牌自播的诸多考虑，无人直播显得简(jiǎn)单粗暴——大多(duō)专注于中老年(nián)服饰(shì)与食品赛道(dào)，其选(xuǎn)品共(gòng)通点是(shì)客单(dān)价(jià)低且为生活刚需(xū)。在某“教(jiào)学课(kè)程”中(zhōng)，着重提到了该年龄层受众(zhòng)对(duì)互(hù)联网的(de)了(le)解(jiě)度(dù)较低，不易识(shí)破镜(jìng)头对面并非真人，且他们(men)不(bù)熟悉退货流程，退货率(lǜ)相对(duì)更(gèng)低。

在货源问(wèn)题上，无人(rén)直(zhí)播的发展的确具有(yǒu)先天优(yōu)势(shì)。作为“达人”，无需亲(qīn)自(zì)进货(huò)、发货，抖音自带的“抖音精选联盟”本身就(jiù)拥有丰(fēng)富的产品品(pǐn)类，只需将相应商品添(tiān)加到橱窗(chuāng)挂在(zài)直播间售卖即可，还能赚取(qǔ)高达(dá)20%的佣金，这也是无(wú)人直播盈利的底(dǐ)层逻辑。

解决了(le)选品与(yǔ)货源问题，开(kāi)播前(qián)多(duō)发几条与带货品(pǐn)类相关的短视频(pín)，让算法熟悉账(zhàng)号的受众，就可零(líng)门槛(kǎn)开启无人直播。据了解，无人直播的发展(zhǎn)经历了“无人直(zhí)播”与(yǔ)“半无人直播”两个阶段，两者均依赖(lài)软件实施，其核心在于(yú)“抓取已有的直播画面为己所用”。主(zhǔ)流的无人直播基本靠OBS与(yǔ)官方的直(zhí)播(bō)伴侣(lǚ)完(wán)成，前者编辑视(shì)频，后者链接与投(tóu)射视(shì)频。达人只需(xū)用(yòng)特殊软(ruǎn)件下(xià)载好他人完(wán)成的直播，再抓(zhuā)取(qǔ)到OBS中(zhōng)进行简(jiǎn)单的(de)编辑，并(bìng)在直(zhí)播伴侣进行篇(piān)幅调整后(hòu)，利用(yòng)其虚拟(nǐ)摄像头便可开启直播。其中“编(biān)辑”的重点在于加(jiā)上多个(gè)干扰式的(de)视(shì)频，调低透明(míng)度，躲避(bì)平台官方(fāng)的审查(chá)。

进入半无人直(zhí)播阶段，工具与软件(jiàn)都(dōu)进一步升级，对于消费(fèi)者的迷惑(huò)性也(yě)更强。上述的操作虽然是人工(gōng)操作，但一(yī)旦编辑完(wán)成便开启“挂播”模式，达人无法编辑视频进(jìn)行二度干预；但半无人直播(bō)在绿幕直播(bō)软件的支持(chí)下，真人随(suí)时可(kě)以入(rù)镜(jìng)，让(ràng)带货效果看起来更逼真(zhēn)，同时(shí)也让(ràng)平台的处罚判定精确度大大降低。

在软(ruǎn)件的相互配(pèi)合下，一个“直播间”就搭建(jiàn)好了，只要设置(zhì)了“循环”，达人选(xuǎn)择的带货视频将一(yī)直播放，只要用户下(xià)单便可坐收佣金，唯一需要注意的就是以各种手(shǒu)段(duàn)逃避平台的监管，因(yīn)此近期“幽灵带货”受到了狂热的追捧，甚至有(yǒu)人花高(gāo)价购买(mǎi)课程学(xué)习，但并没(méi)有得到太好的反(fǎn)馈——“老(lǎo)手”毕竟是少数，僵硬的背景、评论区多次重复也毫(háo)无反应(yīng)的“主播”，怎么都(dōu)没有(yǒu)实实在在的互动性真人(rén)带货(huò)来得有感染(rǎn)力。

“幽灵带货(huò)”隐匿教学骗局(jú)

当(dāng)无(wú)人直播(bō)被(bèi)炒作为“下一个打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗(gè)风口”，自然带着强大(dà)的诱惑力(lì)吸引了一个个投机者(zhě)。

在各平台搜索相关关键词，立刻能找到多个宣传(chuán)“无人直播带货课程”的(de)账(zhàng)号，且定价几乎都集中在四(sì)位数，最高的宣称“价(jià)值7980元(yuán)”。其统一的话术基本集(jí)中在(zài)“无门槛、无(wú)成(chéng)本，有(yǒu)空就能做”，暗(àn)示性地指(zhǐ)向了学(xué)生与(yǔ)宝(bǎo)妈(mā)群(qún)体——而(ér)打开(kāi)相(xiāng)关的(de)投(tóu)诉页面时(shí)，的确受(shòu)害者也多为该两者。打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗调查发现，无人直播(bō)被曝光的骗局主要指向三个类型(xíng)。

“货(huò)不对板”，明面教“无人直播”，实则传授“剪(jiǎn)辑秘诀”。某(mǒu)论坛上(shàng)，一学生用户表示(shì)自(zì)己交了(le)几千元的学费，拿到(dào)了一个(gè)层层包装的精美PPT，但钻研完(wán)后发现里面只教了基础的剪(jiǎn)辑技巧和流(liú)量引(yǐn)导方式(shì)，所(suǒ)谓的“直播课程”对无人直播的细节(jié)要么(me)避(bì)重(zhòng)就轻，要么巧(qiǎo)妙略过，该学生表示(shì)“几(jǐ)千块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实践(jiàn)的账号(hào)迅(xùn)速被封，且无人为此售后。部分课程的确把所谓的教程细(xì)节发了出来（具体集中在如何逃(táo)避平台(tái)监(jiān)管），并且大致(zhì)做到了“包教(jiào)包会”，但让学员(yuán)在平台的监(jiān)管(guǎn)铁拳(quán)之下(xià)打游击战，被封了就(jiù)重开，重开(kāi)了接着被封。有(yǒu)学员表示，自(zì)己跟着教程大致学会了(le)如何(hé)开直播，但被迅速识别不合规，试一次被封一次——然而(ér)这(zhè)种本质就违规的课程(chéng)并没有任何售(shòu)后(hòu)可言。

更有甚者(zhě)直(zhí)接(jiē)虚(xū)假宣(xuān)传，连糊(hú)弄都(dōu)省略了(le)，宣称“不满意无(wú)理由退款”，但拿(ná)了(le)钱直接跑路。

能吸引到众多的投机(jī)者，“老师”当然有自(zì)己的套(tào)路(lù)。《知识经济》联系(xì)到的一位“老师(shī)”在朋友圈表示，只要准备好话术与道(dào)具，“7天(tiān)内便(biàn)可直(zhí)接开播赚(zhuàn)钱(qián)”，更是在朋友圈高频率地发学生(shēng)的利(lì)润截(jié)图，搭配(pèi)“给自己一点生活的(de)底气”“赚钱一定要(yào)跟对(duì)趋势(shì)”等游说话术，看上去极(jí)具诱惑力。当你在凝望深渊，深渊(yuān)也在凝视(shì)着你(nǐ)，当你用他们教的话术试(shì)图(tú)在直播间引导他人，实(shí)际上(shàng)自己也被“老师(shī)”的(de)话术所引导着(zhe)——这就是“卖课教学”的本质所在(zài)。

事实上，目前的无人(rén)直播本身就是在灰色边缘(yuán)游荡的(de)产物(wù)，传授(shòu)这种(zhǒng)手段亦是违规的(de)，“学费”被骗更是无处(chù)说理。当做好投机打算的那(nà)一刻(kè)，就应该有(yǒu)竹(zhú)篮打水一(yī)场(chǎng)空的心理(lǐ)准备。

平台(tái)出手

一旦无人直播泛滥，无(wú)疑(yí)将成为毒瘤般的存在，平(píng)台(tái)内(nèi)部的(de)稳定生(shēng)态以(yǐ)及外部的口碑都将受到重大影(yǐng)响。

最(zuì)直接的后果是侵犯平台(tái)内(nèi)真人主播的合法权(quán)益，打击直(zhí)播的积极性。目前(qián)无人直播普遍(biàn)存(cún)在着(zhe)盗用他(tā)人视频来直播(bō)的现(xiàn)象(xiàng)，对于被盗播的真人(rén)主(zhǔ)播而言，不(bù)仅要为自己所(suǒ)带货的(de)产品负责，还(hái)在(zài)不知情的情况下替“幽灵直播间”背了锅。无人直播没有信用(yòng)保障可言，一旦商品出(chū)现问题，真人主播的信誉也将连带受到影响。与此同(tóng)时，频(pín)繁被盗用形象，也将影(yǐng)响其直播的(de)积极性。

对(duì)于平台本身而言(yán)，内部的直(zhí)播生态将(jiāng)被破坏，虚(xū)假售卖等乱象横行。尤其是对于淘宝这类重度依赖直播带货、货源更独立(lì)的平台，无人(rén)直(zhí)播将严重影响带货(huò)的互动性(xìng)与交流感，付款不发货(huò)、货不对板等(děng)问题将大大影响消费(fèi)者的消费(fèi)体(tǐ)验；对于抖音一类短视(shì)频起(qǐ)家的平台，无人(rén)直(zhí)播(bō)让(ràng)消费者(zhě)的售(shòu)前售后都无法获得保障，对平台(tái)的信(xìn)任度降低，不利(lì)于其电商业务的(de)进一步发展(zhǎn)。

对(duì)于无人直播存在的(de)乱(luàn)象，目(mù)前尚未有平台发布系(xì)统(tǒng)化(huà)的惩处条例(lì)，但(dàn)对相关违规(guī)情况均进行了细化(huà)的处理，大致(zhì)分为违规警告与封锁直播间两种处(chù)罚。在抖(dǒu)音，若检测出(chū)直播(bō)中存在音频循环、话术利益(yì)诱导等情况(kuàng)，都(dōu)将(jiāng)判(pàn)定其(qí)为违规行(xíng)为，并及(jí)时断播。多次违规后，直播间(jiān)将存在被封禁的风险(xiǎn)，甚至(zhì)该账号将(jiāng)永久无法(fǎ)再度开播。2022年9月，抖音再度更新《直播(bō)行(xíng)为(wèi)规范》，亦体现出其加强打(dǎ)击违规直播(bō)间的决(jué)心。

淘(táo)宝(bǎo)直播(bō)则重在处罚使用无人直播(bō)的店家。淘宝(bǎo)支持对盗播、无人播等行为进(jìn)行举报，若检测出相关违规行为(wèi)，店家将被扣除信誉(yù)分(fēn)，严(yán)重者(zhě)店铺一并关(guān)闭。

从平台的态(tài)度(dù)可以看到，对无(wú)人(rén)直(zhí)播的监管仍然趋严。若未(wèi)来(lái)能有针(zhēn)对(duì)性(xìng)的(de)条(tiáo)例(lì)或处(chù)理办法实施，也许将有助于更高效地肃(sù)清乱象。

无人直播的未(wèi)来(lái)方向

目前(qián)的无人直播，似乎(hū)浑身都写满了“不靠(kào)谱”三个字，但究(jiū)其(qí)根本，是(shì)由于其被投机滥用，以损害他人利益为前(qián)提来攫取(qǔ)利益。无人直播本身也许并非是不(bù)可为的方向(xiàng)。

打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗p>

在数(shù)字产(chǎn)业飞速(sù)发展的今天(tiān)，虚拟人与(yǔ)AI技(jì)术都逐渐为电商行业所接纳，并投入到实际(jì)应用中。虚拟偶像洛天依、屈晨曦等都曾现(xiàn)身(shēn)直播间带(dài)货，不仅满足(zú)了用(yòng)户(hù)的新鲜感，开播时间长(zhǎng)、人设稳定(dìng)且(qiě)干货丰富的特质让销量连连增长(zhǎng)，为(wèi)数字产(chǎn)业与电商融合展现(xiàn)出了优秀的范本(běn)。未来的无人直(zhí)播若能与(yǔ)数字(zì)技术相结合，也许将(jiāng)呈现(xiàn)出一个(gè)更完整的(de)雏形。虚拟人在幕前带货，人工(gōng)智能(néng)则可作为客服提供服务。不仅更高效和精准，还能升级消费者的(de)观看体验。

但门槛高、成(chéng)本(běn)高与对(duì)技术(shù)条件的要(yào)求，都预(yù)示(shì)着该产业的成熟还非常(cháng)需要(yào)时间。如今已经有(yǒu)公司对此进行尝试，但在(zài)虚(xū)拟人的背后，选(xuǎn)品(pǐn)与货源问(wèn)题仍然需要真(zhēn)人斟酌；同(tóng)时虚拟人的灵活度与交互能力，目前(qián)尚且无法(fǎ)达到真(zhēn)人的水准。因此全自(zì)动的(de)无人直播虽然前景可观，但要想合(hé)规地正式进入市场，仍然(rán)任(rèn)重(zhòng)道远。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗