既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里