今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(syue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语hāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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