很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(gu圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗ǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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