很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还