今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细(在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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