“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)2000克是多少斤 2000克等于多少公斤人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就(ji2000克是多少斤 2000克等于多少公斤ù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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