很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)中国哪里的莲子最好吃掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù中国哪里的莲子最好吃)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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