“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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