很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(z木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思hǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：Wha木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思t's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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