Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到3cos180°是多少，cos180度等于多少0%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供(gōcos180°是多少，cos180度等于多少ng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他cos180°是多少，cos180度等于多少们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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