财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的美团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了(le)今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日(rì)常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中(zhōng)造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的，但(dàn)今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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