很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸