Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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