“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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