Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到3邵阳学院是几本大学0%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(邵阳学院是几本大学de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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