Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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