“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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