Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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