今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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