很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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