今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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