今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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