四大灵猴的兵器叫什么名字-橘子百科-橘子都知道

四大灵猴的兵器叫什么名字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布(bù)动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是(shì)与(yǔ)广告(gào)投放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心四大灵猴的兵器叫什么名字”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木(mù)鱼水心，算是B站影(yǐng)视(shì)区(qū)的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放量(liàng)超过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品，平均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来(lái)，木(mù)鱼水(shuǐ)心和(hé)他(tā)的团队(duì)已(yǐ)是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一(yī)提的(de)是(shì)，过去一年他几乎放弃了(le)热点，专注于(yú)《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十(shí)天的(de)时间里(lǐ)木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此引发(fā)了坊(fāng)间关(guān)于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作(zuò)激励(lì)养不活(huó)创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四(sì)个月(yuè)没有接广(guǎng)告了(le)，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一(yī)则观影(yǐng)指南(nán)，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这个价格(gé)不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知(zhī)名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出(chū)现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支(zhī)出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化要求进(jìn)一(yī)步提升，广告营(yíng)销面临突破和变革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为(wèi)品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数(shù)据(jù)可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年财(cái)报信息(xī)显示(shì)：随着年(nián)龄(líng)增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多(duō)品(pǐn)牌(pái)主与B站进行合作。过(guò)去一年(nián)，汽车、母婴(yīng)、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其(qí)中的汽车区(qū)UP主为(wèi)例，接单(dān)人数同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样(yàng)身(shēn)在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透(tòu)露很久没有商品方(fāng)找他们打视(shì)频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解说最对口的可能是(shì)影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实(shí)今(jīn)年影视类(lèi)投(tóu)放(fàng)应该不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下，片(piàn)方也(yě)比较(jiào)谨(jǐn)慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片(piàn)方负(fù)担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少(shǎo)UP都主动降价(jià)了，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主商业(yè)化）最好(hǎo)的(de)状态要么就(jiù)是缩(suō)小团(tuán)队，要么(me)就是再(zài)找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该(gāi)领(lǐng)域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技(jì)、汽(qì)车其实都属于优质的变现(xiàn)内(nèi)容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而美(měi)妆品(pǐn)牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接(jiē)到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过(guò)也(yě)有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回(huí)归到(dào)这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就(jiù)不是根本(běn)问题了(le)。她个(gè)人(rén)推测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时(shí)代的内容想要变现主要有三(sān)大路(lù)径：商单推(tuī)广(guǎng)、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的(de)属性(xìng)和影视类(lèi)商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度(dù)在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在(zài)国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容(róng)变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶(jiē)级(jí)的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过(guò)对(duì)理性(xìng)和效(xiào)率的追求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投射到(dào)我们当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识付(fù)费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识(shí)类内容(róng)往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更(gèng)容(róng)易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花(huā)，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前这一功(gōng)能却并(bìng)未见到(dào)推广，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想(xiǎng)要(yào)粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状(zhuàng)况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复(fù)讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造(zào)收(shōu)入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千(qiān)次播(bō)放的分成收益四大灵猴的兵器叫什么名字可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首(shǒu)的(de)博主(zhǔ)年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏(kuī)损(sǔn)75亿(yì)元(yuán)，营(yíng)业成(chéng)本(běn)高达(dá)180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大(dà)量UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，自己(jǐ)并不知道B站的具体现金激(jī)励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了(le)？