很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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