很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPho5公里是多少米 5公里是多少步ne14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(g5公里是多少米 5公里是多少步uǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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