今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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