Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(pi海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区àn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(li海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区àn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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