既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā方差分析英文缩写，方差分析英文翻译)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。方差分析英文缩写，方差分析英文翻译

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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