很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone S00后初中学历很丢人吗E作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无00后初中学历很丢人吗缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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