今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，3千克是多少斤 1千克是一斤吗“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍3千克是多少斤 1千克是一斤吗孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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