很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(k德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷uǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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